獨辟蹊徑，國社“行進(jìn)式”解讀冬奧開(kāi)閉幕式
邊看邊刷，讓觀(guān)眾“秒懂”張藝謀的浪漫伏筆
2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )開(kāi)幕式在北京國家體育場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”成功舉行，開(kāi)幕式以獨具中國特色的方式為世界呈現了一場(chǎng)浪漫恢弘的冰雪盛宴。緊跟開(kāi)幕式，新華社行進(jìn)式發(fā)布“張藝謀團隊獨家解讀冬奧會(huì )開(kāi)幕式”系列報道，借開(kāi)幕式總導演張藝謀及主創(chuàng )團隊之口，揭秘開(kāi)幕式創(chuàng )意亮點(diǎn)和鮮為人知的幕后故事，用潤物細無(wú)聲的融媒語(yǔ)言回應海外部分媒體對中國承辦冬奧會(huì )的“質(zhì)疑”“誤解”等雜音，充分發(fā)揮新媒體矩陣力量，體現了新華社報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。
2月20日，按照開(kāi)幕式解讀系列報道模式，新華社推出14篇閉幕式解讀報道，同樣在網(wǎng)上迅速引發(fā)熱議，文字稿件總采用突破2500家，系列融媒體產(chǎn)品在百度、騰訊、網(wǎng)易、今日頭條、知乎等頭部平臺首頁(yè)置頂，成為導演團隊解密開(kāi)閉幕式的最重要來(lái)源，視頻總瀏覽量達10億?！?張藝謀太懂中國人的浪漫”“#14年后還是沒(méi)人能超越”等網(wǎng)絡(luò )話(huà)題，受到廣大網(wǎng)友追捧。
在奧運會(huì )報道中，視頻畫(huà)面歷來(lái)受到轉播權的限制。在沒(méi)有第一視角的視頻畫(huà)面作為內容支撐的背景下，如何將一場(chǎng)“精彩絕倫”的開(kāi)幕式全面、立體、精準地展示在世界面前，如何將中國傳統文化自信的內涵，精準傳遞給國內外觀(guān)眾，是新華社融媒體報道面臨的重要課題?！靶羞M(jìn)式解讀”的想法應運而生，新華社副總編輯周宗敏提出：“不同于直播，但與直播并行，讓觀(guān)眾既能從電視屏幕中感受到開(kāi)閉幕式直播的魅力，又隨時(shí)能拿起手機，看到幕后故事和解讀，這種感受一定更加豐富立體！”
在新華社多路人馬的精心配合之下，一場(chǎng)與開(kāi)閉幕式彩排、籌備同步進(jìn)行的“行進(jìn)式解讀”開(kāi)始了……由經(jīng)驗豐富、長(cháng)期從事冬奧會(huì )報道的專(zhuān)業(yè)記者進(jìn)行各種復雜的協(xié)調統籌，由精銳文字、視頻報道團隊，與開(kāi)閉幕式總導演張藝謀、開(kāi)閉幕式視覺(jué)藝術(shù)總設計蔡國強、開(kāi)閉幕式燈光總設計沙曉嵐以及視效總監、煙火技術(shù)總監等幕后“天團”進(jìn)行多次深入的“推演式”對話(huà)。這些珍貴的采訪(fǎng)內容和畫(huà)面，成為“幕后解讀”成功的關(guān)鍵。
一場(chǎng)快節奏的“遭遇戰”
“時(shí)間很緊，采訪(fǎng)6個(gè)主創(chuàng )人員，只有2天時(shí)間?！?/p>
困難“如期而至”，好在這支團隊已有多次“戰斗經(jīng)驗”，一場(chǎng)快節奏的遭遇戰已然打響。
編輯立即開(kāi)始對采訪(fǎng)對象進(jìn)行“地毯式調研”，大量搜集背景信息和相關(guān)資料。攝影師們從設備入手，立即制定出一套完整的拍攝與燈光設備需求方案，同時(shí)開(kāi)始結合被采訪(fǎng)者的個(gè)人特色構思機位，討論拍攝和布光細節。編導們已經(jīng)根據采訪(fǎng)對象分好組，并開(kāi)始討論節目的編排和制作方式……
窗簾一拉，四下環(huán)境驟然暗了下來(lái)。
面光、補光、輪廓光、眼神光依次被攝影師點(diǎn)亮，采訪(fǎng)對象的臉上逐漸也有了棱角與層次，眼中釋放光芒。
“三、二、一，開(kāi)始！”三個(gè)相機的屏幕開(kāi)始走碼。采訪(fǎng)正式開(kāi)始。
攝影師們終于松了一口氣。從對采訪(fǎng)場(chǎng)景的布置取舍，到對不同燈位的色溫調整，對“極致”的追求，不僅是CNC總編室重大項目報道團隊的日常作風(fēng)，更是對冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式導演團隊乃至全體冬奧參與者的致敬。
前期細致的準備、深入的交流、精心的拍攝，挖掘出冬奧開(kāi)閉幕式導演團隊大量創(chuàng )作細節、創(chuàng )意立意和動(dòng)人故事。采訪(fǎng)視頻總時(shí)長(cháng)超8小時(shí)，每場(chǎng)采訪(fǎng)都至少布置了3個(gè)機位、采用4K標準的畫(huà)質(zhì)進(jìn)行拍攝。內容涵蓋過(guò)去2年半時(shí)間里，主創(chuàng )人員如何從創(chuàng )意、策劃到執行冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式的全部過(guò)程。
《開(kāi)幕式最大的伏筆原來(lái)是“它”》《“大火”變“小火”火炬為何這樣點(diǎn)燃》《冬去春來(lái)，倒計時(shí)有何深意？》一系列報道迅速登上熱搜。
這份冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式最權威、最詳盡的“幕后解讀”內容，在團隊小伙伴們手中冒著(zhù)熱氣，這是喜人的“戰果”，也是這個(gè)冬天最暖人的禮物。
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院國際新聞與傳播系主任、博士生導師張龍認為，該系列報道強調了開(kāi)幕式上詩(shī)情畫(huà)意的“中式美學(xué)”，呈現了其恢弘壯美的中國特色，全方位、多角度地展現開(kāi)幕式中引人關(guān)注的細節和亮點(diǎn)。
新華社視頻編輯樊浩宇每天都能在出租車(chē)上的小屏幕上看到自己團隊制作的張藝謀專(zhuān)訪(fǎng)視頻?！坝形凰緳C師傅和我說(shuō)，知其然，也得知道其所以然，這視頻好，把開(kāi)幕式全說(shuō)清楚了?！?/p>
立足于獨家資源，與直播同步解讀，高密度發(fā)稿，適配多渠道多平臺傳播，在全網(wǎng)實(shí)現熱度迅速提升。這些創(chuàng )新有效彌補了無(wú)法使用現場(chǎng)直播畫(huà)面的不足，以幕后解讀為報道著(zhù)力點(diǎn)是一次獨辟蹊徑的嘗試，更是兼顧新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“短平快”的特點(diǎn)把“一個(gè)個(gè)知識點(diǎn)”迅速傳遞給受眾的探索。
記者團隊為導演團隊所感染
與張藝謀結束了長(cháng)達4個(gè)多小時(shí)的對話(huà)，已是凌晨一點(diǎn)半。這是在剛剛結束了一場(chǎng)鳥(niǎo)巢彩排后，導演抽空回到工作室進(jìn)行的一場(chǎng)“額外任務(wù)”。隨后，他又和團隊繼續投入開(kāi)幕式節目的討論準備當中。張導團隊對這種工作節奏早就習以為常，“凌晨四點(diǎn)才休息是常態(tài)”。
面對鏡頭時(shí)，每提到一個(gè)創(chuàng )意，張藝謀導演那興奮和激動(dòng)的表情和手勢都極具畫(huà)面感染力，這讓面對面采訪(fǎng)的新華社記者王璐印象深刻。那種始終保持的工作激情與熱度，讓人怎么也看不出眼前是一位已經(jīng)70多歲的老人。
采訪(fǎng)對話(huà)中，張藝謀興致盎然、深入淺出地解讀開(kāi)幕式背后的中國哲學(xué)。
“同期聲整理成的一萬(wàn)多文字中，他一共提了22次‘中國文化’，12次‘一起向未來(lái)’，9次‘簡(jiǎn)約’?！币曨l編輯劉宇辰說(shuō)，“現在隨便挑一句藝謀導演的采訪(fǎng)，我甚至可以立刻接出下一句，告訴你這句話(huà)在視頻的第幾分鐘可以找到?！?3歲的他對視頻素材“如數家珍”。
沒(méi)錯，本屆開(kāi)幕式籌備歷時(shí)兩年，其間提出大大小小的方案成百上千，最后的落點(diǎn)是“簡(jiǎn)約、安全、精彩”。
從2008年夏季奧運會(huì )走到2022年的冬季奧運會(huì )，開(kāi)幕式的理念也從“我”變成了“我們”。采訪(fǎng)中，張藝謀說(shuō)，“不再談五千年的歷史，而是張開(kāi)懷抱，談‘我們’，談‘一起向未來(lái)’，這體現了一種文化自信?！?/p>
“開(kāi)幕式焰火表演時(shí)長(cháng)總計僅約3分鐘，雖只有1800發(fā)，用量?jì)H為北京2008奧運會(huì )的10%，但更需精益求精?！辈虈鴱娬劦?，這次秉持的是簡(jiǎn)約的理念，不再過(guò)多使用氛圍焰火，而為冬奧會(huì )專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)“雪花”“冰花”等多種造型的焰火品種。
最讓團隊小伙伴們驚訝的是這次冬奧會(huì )的“打開(kāi)方式”——點(diǎn)火。
把熊熊燃燒的奧運圣火，簡(jiǎn)約幻化成了一顆靈動(dòng)的小火苗。張藝謀介紹“這一創(chuàng )意來(lái)自低碳環(huán)保理念”，“只要點(diǎn)燃大家的心中之火，就是最璀璨的圣火！”
開(kāi)幕式前不到兩周的時(shí)間里，團隊小伙伴們淹沒(méi)在無(wú)盡的素材和文字當中，而這些閃爍的金句，這些與時(shí)俱進(jìn)的理念，就像直擊人心的火苗，點(diǎn)燃了大家心中的斗志。
張龍認為，該系列經(jīng)過(guò)“一次采集、多元發(fā)布”，以文字、視頻等多種形式在新華社客戶(hù)端、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及視頻平臺聚合投放，引發(fā)了廣泛關(guān)注并收獲大量好評。知乎、微博等平臺推出這組新華社融合報道后，文藝界、體育界、科技界等領(lǐng)域青年和專(zhuān)業(yè)人士熱議，分別在“二十四節氣短片制作”“‘冰雪五環(huán)’呈現”“環(huán)保焰火制作”“視效科技呈現”“視頻短片拍攝”“圣火點(diǎn)燃方式”等話(huà)題方面產(chǎn)生熱互動(dòng)。
報道還同步投放于各大海外媒體、視頻平臺，讓中國故事走向世界，真正契合了本屆冬奧會(huì )“一起向未來(lái)”的主題，助力中國國際傳播能力建設。
最終，團隊用50多條融媒體稿件的“豪華體量”，呈現了北京冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式的盛大與恢弘，而張藝謀導演團隊工作背后的每一個(gè)感人故事、生動(dòng)細節，依然在記者編輯們心中久久漾起波瀾。新聞人總是跟隨新聞事件同頻共振，能夠有機會(huì )向觀(guān)眾講好這些幕后的故事，我們榮幸之至！
